© 株式会社そごう・西武が2017年より元日に新聞への全面広告掲載や特別動画で、1年の最初のメッセージとして公開している「わたしは、私。」が今年も公開されています。今年起用されたのは女優の安藤サクラ。株式会社そごう・西武が2017年より行っている、1年最初のメッセージ「わたしは、私。」が今年も1月1日、新聞への全面広告および特別動画が公開されています。「わたしは、私。」は同社の企業メッセージのキーワードで、「自分自身の評価を他人任せにせず、同質化圧力や、さまざまな制約から自分を解き放ち、あなたはあなたらしくいてください」などといったメッセージが込められています。2019年の広告モデルに起用されたのは女優の安藤サクラ。安藤サクラの顔にパイがぶつけられたビジュアルが印象的。女だから、強要される。女だから、無視される。女だから、減点される。女であることの生きづらさが報道され、そのたびに、「女の時代」は遠ざかる。今年はいよいよ、時代が変わる。本当ですか。期待していいのでしょうか。活躍だ、進出だともてはやされるだけの「女の時代」なら、永久に来なくていいと私たちは思う。時代の中心に、男も女もない。わたしは、私に生まれたことを讃えたい。来るべきなのは、一人ひとりがつくる、「私の時代」だ。そうやって想像するだけで、ワクワクしませんか。わたしは、私。ビジュアルのインパクトや強いメッセージに、ネット上では「女性差別についての広告」と見るユーザーや、「男女関係なく私らしく」と見るユーザーなど様々な意見があがっています。西武・そごうの元旦新聞広告。広告意図としては後者が正しいように見えますが、別の角度から見ると違った意図に見えるため、批判的な声があがっているようです。2017年には樹木希林さんを起用。「年齢を脱ぐ。冒険を着る。」というメッセージで、新聞全面広告と特別動画が公開されました。今年、あなたはひとつ歳を取る。その度に、歳相応にとか、いい歳してとか、つまらない言葉が、あなたを縛ろうとする。あなたは、耳を貸す必要なんてない。世間の見る目なんて、いつだって後から変わる。来たことのない服に袖を通して、見たことのない自分に心躍らせる。他の誰でもない「私」を楽しむ。そんな2017年が、あなたには必要なのだから。年齢を脱ぐ。冒険を着る。また2018年には解散したばかりで世間から注目を集めていた木村拓哉を起用。「正解は、ない。私があるだけ。」というメッセージが展開されていました。誰にも似ていない人生は、大変だ。まわりはいつでも、口を挟みたがる。「こうあるべき」から逸脱した瞬間に、ナイフのような鋭さで、言葉が、視線が、一斉に攻めてくる。でも、それに屈していたら、新しいものは、生まれにくくなる。予定調和と正論が、今日を息苦しくする。正解が一つしかない世の中は退屈だ。あたらしい「私」を始めるのは、いつだって、わたししかしない。LINE NEWS編集部でマネージャー。2005年からApple系情報サイト、2010年からウェブメディア「男子ハック」を運営。この記事が気に入ったら 株式会社そごう・西武が2017年より元日に新聞への全面広告掲載や特別動画で、1年の最初のメッセージとして公開している「わたしは、私。」が今年も公開されています。今年起用されたのは女優の安藤サクラ。そご… )を投げつけられた女性の写真に「女の時代、なんていらない？」というキャッチコピー、つづくボディコピーにはこうあります。 女だから、強要される。女だから、無視される。 平成最後のお正月にネット上で話題なっていたのが、2019年元日の新聞紙面に掲載された、百貨店西武・そごうの広告です。 「女の時代、なんていらない？」 というキャッチ … 元旦に公開された西武の広告が賛否を呼び、物議を醸しています。生クリームのパイ(?

平成最後のお正月にネット上で話題なっていたのが、2019年元日の新聞紙面に掲載された、百貨店西武・そごうの広告です。「女の時代、なんていらない？」というキャッチコピーのすぐ隣に大きく写されていたのは、2018年12月31日には広告と連動したオリジナルムービー『わたしは、私。』がYouTubeに公開されているのですが、動画を見ると、パイをぶつけられているのは「女だから、強要される。女だから、無視される。女だから、減点される。女であることの生きづらさが報道され、そのたびに、女の時代が遠ざかる」この印象的な一文から始まる広告は、女性を取り巻く現状に言及しつつ、「 “女の時代” ともてはやされるうちは、女性にとってまだまだ生きづらい社会ということなのだ」と訴えかけているようにもとれます。「時代の中心に、男も女もない。わたしは、私に生まれたことを讃えたい。来るべきなのは、一人ひとりがつくる、『私の時代』だ。そうやって想像するだけで、ワクワクしませんか」と力強く話し続ける安藤さんに容赦なくぶつけられるのは、真っ白なパイ。ネットでは特に女性と思われるユーザーの意見に注目してみると、「とても不愉快な気持ちになりました」といった批判的な声が多数。しかし一方では、「ムービーの方みるとちょっと印象ちがうかも」と好意的な意見もあって、新聞広告とムービーでは、また私個人としては、「真っ白なパイはというふうに理解して鑑賞したのですが、ネット上には「パイをぶつけられているのがといった意見もあって、今回の広告とムービーに対する受け取り方や見方は、さてみなさんは、今回の広告をどのように感じたでしょうか。参照元： 株式会社そごう・西武が1月1日、2017年より行っている新年のメッセージを公開。2019年は幕内最小の力士・炎鵬を起用した「さ、ひっくり返そう」というメッセージ。逆から読むことで逆転劇が生まれる …

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